注册

运营商探索流量变现,免费WiFi APP大显运营整合能力


来源:莆田网

除了传统运营商对“流量货币化”的重视,虚拟运营商们由于没有包袱,也基于此概念推出灵活的产品形态。免费WiFi体验正在不断的提高增强,这种基于互联网模式的各种流量变现模式的探索,伴随行业战略演变,也正在将热点的流量价值放大。

三大电信运营商2015年第一季度经营报告披露显示,三家企业的净利润同时呈现下滑局面。随着市场竞争日益激烈,用户习惯发生变化,运营商业绩下滑的局面已是公开的秘密。传统运营商们正迫切面临如何在WiFi2.0时代转换业务思维,掘金新时代的问题。由于国企各方面因素制约,即便已经覆盖千万左右热点,传统运营商在Wi-Fi运营方面显得包袱重重,并且对寻找新用户、维护新用户、增强用户体验等方面明显步履不够轻快。2015年初,美国ScratchWireless运营商也宣布要进军中国WiFi市场。各种压力促使占据国内电信运营商战略转变,开始引入第三方资源参与联合运营。与此同时,随着2015年整个Wi-Fi产业链的发展,整个市场的分工日益精细,“运营”逐渐开始成为产业链核心环节;WiFi已经从历史早期的网络部署演变到提升客户感知、“形成Wi-Fi收入”的业务趋势变化,整个行业体系中不同形态的公司也开始分化扮演不同的战略角色;主要参与者包含了传统运营商自身、虚拟运营商、和互联网WiFi公司三种类别。

从经营思路上看,去年下半年,为了探索流量变现,增加流量和热点的价值,传统运营商纷纷推出“流量货币化”的概念,并已方案化、产品化,推向市场。“流量货币化”的主要含义是流量可赚取、可转赠、可兑换、跨三网、不清零;例如中国电信“流量宝3.0”、中国联通“流量银行”和移动的“流量800”等。除了传统运营商对“流量货币化”的重视,虚拟运营商们由于没有包袱,也基于此概念推出灵活的产品形态。流量这种原本只是上网条件的元素现在大有可以转变为流通中类货币的趋势了。如同比特币一般,人们上网的同时,还附带了可以赚取收入的潜在价值。

更值得一提的是,互联网免费WiFi企业们作为整个行业舞台上的新秀,在流量变现的形式上显得更加形式多样、新颖、丰富、富于时代特征和吸引力。360免费WiFi, WiFi万能钥匙、联连免费WiFi等2015年Q1-Q2陆续宣布和运营商WiFi热点合作,均发布了与ChinaNet热点合作,使用APP可获取ChinaNet免费时长; 除此之外,还有类似积分商城,赚取WiFi APP上虚拟货币的设置。用户可以在APP上赚取的货币来兑换时长,或有甚者反过来将时长兑换其它礼品。

其中,运营力度以联连免费WiFi为首,其官方发布的安卓V3.3.0新版本里,不仅与ChinaNet热点合作,向新用户赠送60分钟免费时长,还面向老用户每天增送半小时免费时长。联连免费WiFi官方表示,后续还将与CMCC和ChinaUnicom建立运营级合作如此,让使用免费WiFi APP的网友们可以享受到更多运营商级的安全和信号的Wi-Fi网络。

另一方面来看,其“联币”商城奖项的设置也可谓“独一份“,包括iPhone6、iPad mini、小米4等重量级奖品,也含小额话费、上网时长等小额奖励,对于用户来说,有效、方便、实在。

免费WiFi体验正在不断的提高增强,这种基于互联网模式的各种流量变现模式的探索,伴随行业战略演变,也正在将热点的流量价值放大。整体来看,能够专业的将WiFi运营到深度的团队必将在整个舞台上发挥越来越大的作用,整个市场的流量变现问题都在不断呼唤和催生好的运营团队和公司。虚拟运营商和互联网免费WiFi公司们由于对用户需求、广告、营销、粉丝维护等方面的擅长,显得更加大有可为。

免责声明:本文仅代表企业观点,与凤凰厦门站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

相关新闻:

[责任编辑:陈学津]

标签:WiFi 流量 运营

人参与 评论

厦门站推荐新闻

0
分享到: